Введение в технологический маркетинг при использовании атомной энергии
А. В. Путилов
Предлагаемая книга является одной из первых работ, в которой формулируются принципы маркетинга высокотехнологичных товаров и услуг производственного назначения на примере мирного использования атомной энергии. Проанализированно покупательское поведение организаций, которое существенно отличает технологический маркетинг от традиционных маркетинговых подходов, связанных с потребительскими товарами и услугами. Научно-методические положения достаточно эффективно проиллюстрированы примерами из реального сектора экономики, связанного с использованием атомной энергии.
Для студентов технических вузов, преподавателей, научных работников, руководителей и ведущих специалистов предприятий, которые интересуются актуальными проблемами использования методов маркетинга в продвижении на рынок новых технологий, наукоемких товаров и услуг.
ISBN: 5-98191-013-5
Pages: 143
Binder: мягкий (на клею)
Publisher: ИД "Руда и Металлы"
Language: English
Publishing year: 2005
If you want order this book, you shold send your request to the books@rudmet.com.
Оглавление:
Введение
1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
1.1. Научно-технический прогресс в сфере использования атомной энергии
1.2. Первое представление о технологическом маркетинге
1.3. Технологический маркетинг — инструмент инновационного использования атомной энергии
1.4. Технологии оказания услуг в области использования атомной энергии — сервисные технологии
2. РОЛЬ АВТОРА НАУЧНОГО РЕЗУЛЬТАТА В СФЕРЕ НАУКОЕМКИХ ТЕХНОЛОГИЙ
2.1. Как определить место маркетинга в развитии технологий использования атомной энергии?
2.2. Одна из задач науки — формировать новый спрос
2.3. Автор научного результата — дирижер инновационного процесса
2.4. Рыночная философия — философия противоборства
2.5. Маркетинг как искусство использования принципов военных действий
2.6. Вместо инструкций и рецептов — правила
3. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ НАУКОЕМКИХ ТЕХНОЛОГИЙ КАК ИСКУССТВО ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОВВЕДЕНИЙ НА РЫНОК
3.1. Маркетинг и научно-техническая политика
3.2. Маркетинг и инновации в экономике, основанной на знаниях
3.3. Закономерность 1—10—100
3.4. Переход от плановой к рыночной экономике
3.5. Цели и задачи инновационной политики
3.6. Маркетинг как общее понятие
3.7. Научный результат и цели организации
3.8. Число вариантов как правило игры на рынке
3.9. Использование правила вариантов в технологической сфере
4. ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
4.1. Чья же это задача — маркетинг?
4.2. Полководец на поле рыночных сражений — маркетолог
4.3. Рынок как поле битвы
4.4. Инерция покоя — тормоз инновационного развития
4.5. Репутация как таран
4.6. Маркетинг и фирменный стиль
4.7. Брэнды технологического века
5. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИЙ
5.1. Особенности восприятия покупки организацией
5.2. Реализация высоких технологий на рынках с переходной экономикой
5.3. Концепция «закупочного центра» и ее значение для высоких технологий
5.4. Распределение ролей в закупочном центре
5.5. Функции продающего центра
5.6. Системный взгляд на рынок инноваций
6. ИНСТРУМЕНТЫ ОПЕРАТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ
6.1. Типы стратегий конкурентной борьбы
6.2. Выбор поля рыночной деятельности
6.3. Комбинация вещественной продукции и услуг
6.4. Политика качества в технологическом маркетинге
6.5. Использование возможностей сети Интернет при организации сбыта
6.6. Конфликты в каналах сбыта и методы их разрешения
6.7. Диверсификация производства и технологии «маркетинга устойчивого развития»
7. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
7.1. Задачи маркетинговой коммуникационной политики
7.2. Концепция закупочного центра и коммуникации
7.3. Инструменты коммуникационной политики
7.4. Связи с общественностью
7.5. Личные коммуникации, реклама и выставочная деятельность
8. ВОСПРОИЗВОДСТВО ЗНАНИЙ И РЫНОК ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
8.1. Цели технологической модернизации
8.2. Знания как движущая сила
8.3. Рынок и прогноз
8.4. Конкурентоспособность и модернизация
8.5. Два пути модернизации
8.6. Позиционирование научно-технического результата
9. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
9.1. Стратегическая направленность маркетинга
9.2. Гордиться достижениями
9.3. Тактика — дочь стратегии
9.4. Анализ тенденций
9.5. Большая эффективность малого бизнеса
9.6. Сбытовая политика в малом и среднем бизнесе
9.7. Выбор способов охвата рынка
9.8. Особенности маркетинговой тактики при использовании атомной энергии
10. МАРКЕТИНГ И ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
10.1. Виды интеллектуальной собственности
10.2. Объекты промышленной собственности
10.3. Авторское право и право авторства
10.4. Особенности компьютерного века
10.5. Экономика использования интеллектуальной собственности
10.6. Нарушения прав на интеллектуальную собственность и их экономические последствия
10.7. Экономический потенциал изобретений
10.8. Лицензии и лицензионные услуги
10.9. Предметы лицензирования
10.10. Понятие о технологических «ноу-хау»
10.11. Технологический маркетинг и типы лицензий
10.12. Терминология как инструмент маркетинга
10.13. Платежи по лицензиям
10.14. Роялти — цель и средства
10.15. Цены и платежи по лицензиям
11. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ И РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
11.1. Глобализация в современном мире
11.2. Глобальные рынки
11.3. Стратегия прорыва
11.4. Концентрация интеллектуальной собственности
11.5. Формы и методы монополизации
11.6. Патентные войны
11.7. Метод «патентного наводнения»
11.8. Капитализация интеллектуальной собственности
11.9. Торговые посредники в условиях глобализации
11.10. Глобализация и «рыночные ниши»
11.11. Конкурентоспособность в сфере использования атомной энергии
12. ИННОВАЦИОННЫЙ ВЗГЛЯД НА БУДУЩЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ
Рекомендуемая литература
